HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国

作者：麻将胡了主编更新时间：2025-08-04 点击数：

　　此次▽★◆○★，杭州大厦旗舰店的开业■◁■▪，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步▲□▼◁。据了解◆◆，未来HARNN在中国线下市场将通过-▲▪…•★“品牌概念店•○-★”和◁▷•“SPA体验店▽…▪”两种变革性的零售体验模式=◇，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式☆…。

　　HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验□□…•★▷。产品已覆盖包括OLE▪▲●-△●、妍丽等300余家精品美妆门店◁▲•△●-。HARNN依托全球化的美妆零售经验△•，在中国市场建立了广泛的分销网络-★•=★▽，2021年—2026年▼△•，预计到2026年=★•★▽，HARNN也在积极探索线下零售渠道…▽•◁，

　　▪★○■△“芳香疗法□△○-◇=”作为HARNN的品牌核心概念■◆，其产品在•◆…“香□■”方面具有天然的优势-▪。

　　复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了◇★▼-◆“情价比消费□-▪…△”概念-▼□-▽，即青年消费不仅考虑商品的性价比-=•▲▲▼，还重视其所能带来的情绪价值●□△◇。

HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国(图1)

　　HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累○◆▽，而且□▼▲●□△，同为亚洲品牌•▪▲▽◇■，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接■▽，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合●▪●=。以-▽□…☆○“香☆…▲◇▪△”为媒■=◆◁，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径=△-◇。

HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国(图2)

　　5月10日◆…○，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业□○★△。该旗舰店是HARNN品牌中国首家◇◇◁“SPA+零售□▷▽”结合的实体店☆▷-▽，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种-•◁…◁，布局中国市场的一次里程碑式跃迁▲▷▽。

　　TanapongChirapanidchakul提到○-，中国现在已经生活在一个数字时代…☆○▽==，很多的数码产品充斥着他们的时间•○★。消费者来HARNN旗舰店□□△▼，可以感受自己内在最真实的需求▪■☆，令身心都得到愉悦和放松▲●●。

　　HARNN以独家的调香技术调配纯粹▷◁、天然的高级东方花植调▪★麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感▲…◆▪=□，给消费者带来不同的情绪体验…=●。

　　在Z世代消费群体中▪▲◇★，情绪满足成为新的消费动机■-，悦己型理智消费占比在提升◆▽☆△◁▪。持续提供差异化▲-◆○、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码○■●▪◆•。

　　旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▽=■▼▲，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵▪★■△☆●，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中☆○▪○▷，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法▼▼。

　　据不完全统计-•，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店◆□○▼▼△，其中就包括欧莱雅●●-☆、资生堂□■■◁△、宝洁●★▪○、花王等集团旗下的知名品牌▷▷。硬币的另一面●◇…●△▽，2024年下半年▪□▷•，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店▽▲▽○▽。

　　在线上▪■○●，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销□◆…▲■，联合轻奢DNA的垂类达人☆◇▷，进行多主题的…★●▲☆、持续性的深度内容种草△◆★-■，并在天猫▪…★••、京东和抖音等平台□▽★▽○▼，以线上官方旗舰店形式…-▲□●▲，开展线上布局•○=▷◆。

HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国(图3)

　　随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界▪-，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道□•，更多成为了品牌与消费者交流互动▪◇■…=，为消费者提供情绪价值的重要场所▷=☆◁。为此▼◆□△，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境=•-，构建更完整的■■•“产品+服务☆□▪◁”的生态体系=◆•▲-▼，以满足日益复杂多变的市场需求…◆。

　　TanapongChirapanidchakul表示◆=●◁，中国市场非常大◇▷，也非常的多样化★△•△☆。HARNN通过线上多元化布局★★▼▪△◇，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度◇▷▪◁▪，通过体验式的线下布局△●=■，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验-□，为中国消费者提供更多的接触点▼=-▷。

HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国(图4)

　　与此同时◆★◇▲，根据此前品牌提出的计划▽▲☆★，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心○▲=◁••。如今■=★◁△，在接下来的三年内○▪●，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21▪▷.78%▷☆，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式▪▪□。以▷☆▼“SPA+零售■▷▪▪▷”为起点□-△？

　　TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆○☆，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究=▷◇•-…，气味是一个非常独特的东西-☆★■，可以取悦我们的消费者●▼◁■。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品◆▪□，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离…▪☆。

　　2020年◆-■★■，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场●☆•▪☆◆，并取得了显著成功□△；2024年…▼▼■，HARNN举办中国战略与品牌大会○…▽，正式开启中国市场全渠道运营△…▲HARNN打造中国线下零售新物种。

　　据了解••★-，旗舰店所陈列的产品■◆-，除了标志性的米糠精油皂之外◆-△，还精选了身体护理精油喷雾-…、香薰精油沐浴露◇-•★◁▪、香氛护手霜★☆▽◁、无火香薰○☆•□、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品…●。这些精选的产品▽●△=◁◇，也基本上围绕杜松子&雪松◇•◆▲◁◆、杏仁&百里香…◁△■•○、白茶&山茶花▼▲□●、红茶&山鼠草…•◁▷、玫瑰&天竺葵◁■、茉莉•■●▷▲、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品○◇▲☆☆。

　　在2024年HARNN在全面进军中国市场时◁☆◇▼，就曾提出▼◇▲•◁●，要成为中国生活方式领域的领导品牌…••…△。

　　线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象…◆…◇、深度服务顾客的主阵地★◁-■，这一渠道◁◇●▪●，对于HARNN品牌的发展至关重要☆▷▷○。

　　写在最后▼◆▲：零售生意是一门古老的手艺▲★。过去●◁▷▽▲•，很多品牌围绕□▷-■“零售=★▽”二字创造了很多新词■=••，比如新零售●☆□▼▲、智慧零售◁★、无界零售等◆★麻将胡了便携商务一体机。，但其本质依然在于提供独特体验•○、创造情绪价值◆▽◁…、促进社交互动•-▲◆。在中国☆★☆▲◇，实体零售渠道的价值并未消亡◇□•★，而是向体验深度化=☆•▲、服务专业化方向迭代▲☆●=，尤其是在高端美妆领域=★，品牌的护城河★■•□○△，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上▲▽■◇。

HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国(图5)

HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国(图6)

　　品牌重归线下●◇▪，并不是简单的渠道转移-★=▲•，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果=▽●☆。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图○▷◁▽◁，如何在新的行业生态中▪◇●，找到自己独有的核心优势★◇▲==•，将成为发挥拼图作用的关键麻将胡了试玩▼△▽。

　　提到HARNN□●□☆○，最为人知的就是它的米糠精油皂▼▷、身体精油喷雾和香包等产品…●●▷◆。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物◆-、植物精油…-▷…，打造出了拥有自然色彩-△、质地麻将胡了试玩•=●…★▪、香气的特色产品=▲，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会◇○。

　　近日▪◇▽，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店◆■▪▷▼◁，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合•☆◇…★，为中国消费者提供超高的用户体验场域◇■▽▪★，旨在成为中国消费者生活方式的引领者▪○。

HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国(图7)

　　近年来…-，中国市场出现很多小众进口品牌▼▪◁◇◁=，其中泰国品牌以独特的文化美学标识★=◇☆▪◆，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面◆◇，成功征服诸多中国个性化年轻消费者•●。

　　HARNN泰国母公司董事长▲=▽▽、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示…•●•-，△•=▪•“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA…-，我们希望通过首家旗舰店▷●☆★，把HARNN的高端SPA服务○●，更好地展现在中国消费者面前•-▽，让消费者感受到差异化的品牌体验◁-◇。▷☆◇■-◁”

　　查看更多 HARNN打造中国线下零售新物种麻将胡了试玩“SPA+零售”泰国(图8) 根据相关数据显示•◁▷★•，截至2024年▲■■，返回搜狐★•△□•☆，中国香水香氛市场规模将超过300亿元★●。并在东南亚△●•▪◇、日本=▼■◇、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心○◆◇□•▽。HARNN在全球共开设了17家品牌概念店■◁。